Hanna Bugla
Schmeichelnde Looks für E-Commerce, Lookbooks und POS
Das 1973 gegründete, familiengeführte Modeunternehmen BIANCA mit Sitz im westfälischen Ochtrup steht für Modernität, Wertigkeit und Fashionkompetenz. Das Unternehmen ist der Überzeugung, dass Mode keine Frage des Alters ist, und zeigt dies sowohl in den Kollektionen als auch in der Online- sowie Offline-Kommunikation. Als langjähriger Partner im Bereich Content-Erstellung setzt Laudert umfangreiche Fotografie-, Medienproduktions– und Digitaldruck-Projekte um.
In Zusammenarbeit mit dem Marketing-Team von BIANCA entwickelten Lauderts Art Direktoren ein neues Konzept für die Bildsprache. Gewünscht war, die Kommunikation aufzufrischen und Modernität mit einem passenden, lässigen Touch zu vereinen. Das Ergebnis überzeugte – auch die Mitarbeiter in den Stores und die Zielgruppe. Viermal jährlich setzt Laudert den neuen Look jetzt in den Kreativ-Shootings für BIANCA um und lässt dabei immer wieder die aktuellen Trends einfließen.
Vor jedem Shooting wählen unsere Art Direktoren zunächst passende Models aus, die die neue Kollektion und das Markenverständnis von BIANCA bestmöglich repräsentieren. Nach Fitting und Buchung der Models startet die Peoplefotografie. Passend zum Outfit werden von Laudert ausgewählte Accessoires und Schuhe zugestylt. Außerdem werden Props flexibel eingesetzt, um vielfältige Aufnahmen zu erzielen. Sobald die Bildauswahl durch die Art Direktoren und das BIANCA-Team getroffen wurde, erfolgt die Bildbearbeitung durch die Experten aus dem Medienproduktions-Bereich.
Parallel zu jedem E-Commerce-Shooting, wird ein Lookbook realisiert. Darin werden die Outfits der aktuellen Kollektion auf ca. 32 Seiten inszeniert. Zusammen mit einer Vielzahl von POS-Materialien wird das Lookbook im Anschluss bei Laudert digital gedruckt. Der Clou dabei: Jeder einzelne Store erhält ein individuelles POS-Paket. Angepasst an vorgegebene Formate und Mengen der Rahmen, die in den einzelnen Stores zur Verfügung stehen, erfolgt der spezielle Druckauftrag für Plakate etc. Dank dieser Flexibilität wird einerseits eine shopübergreifend einheitliche Optik gewährleistet, andererseits wird dafür gesorgt, dass jeder Store mit dafür passenden POS-Materialien ausgestattet ist, sodass die Flächen perfekt genutzt werden.
„Nicht nur wir im Marketing sind extrem zufrieden mit den Ergebnissen, die Laudert liefert – auch unser Vertrieb zeigte sich begeistert vom neuen Look. Durch das umfassende Know-how erhalten wir verschiedene Leistungen aus einer Hand, von der reinen Aufnahme bis zu den POS-Materialien individuell auf die Stores zugeschnitten. Dank der Nähe zum Standort in Vreden können wir uns auf kurzen Wegen persönlich austauschen. Das ist ein großer Vorteil, wenn wir Laudert z. B. für ein bevorstehendes Shooting briefen“, so Daniela Wessels, Leiterin Marketing und PR von BIANCA.
