Simon Edel
Im Nordosten des Landes sind „die Supermärkte mit dem Hund im Logo“ längst ein vertrauter Anblick. Für den Lebensmittel-Discounter Netto hat Laudert eine medienübergreifende Marketing-Kampagne entwickelt, die Regionalität und Frische in den Fokus stellt.
Der Netto-Pitch: Eine klare Vision
Alles begann mit einer spannenden Ausschreibung für eine Marketing-Kampagne rund um das Frische-Angebot des Netto-Labels GO REGIO. Michael Oestreich, Head of Creation bei Laudert, führt aus: „Die Anforderungen von Netto sowie eine umfassende Marktanalyse machten schnell deutlich, dass wir ein Konzept erarbeiten müssen, welches Kunden direkt auf emotionaler und rationaler Ebene anspricht, ohne dabei den Produktfokus zu verlieren.”
Entstanden ist daraus nicht nur der Claim „Für dich“ als emotionaler Anker, sondern auch ein Leitmotiv, welches die Verbundenheit der Produzentinnen und Produzenten mit ihrer Region und ihren Erzeugnissen hervorhebt. Die Kampagnenmotive laden den Betrachter dazu ein, die Vielfalt regionaler Produkte zu entdecken und ein Bewusstsein für den Lebensmittelkonsum zu schaffen. Eine klare und einprägsame Botschaft, die Netto sofort überzeugte und den Pitch-Gewinn für Laudert sicherte.
Die Umsetzung: Ein durchdachtes Gesamtkonzept
Laudert begleitete die Kampagne von der strategischen und kreativen Planung, über Fotografie und Design bis hin zur Produktion und Verteilung in die Märkte. Umfangreiches POS-Material und Rezepthefte in den Filialen sowie Out-of-Home-Plakate und Prospekte tragen dazu bei, dass das Konzept nicht nur in den Netto-Filialen, sondern auch im gesamten Einzugsgebiet wahrgenommen wird. Ergänzt wird die Kampagne durch eine digitale Präsenz auf der Unternehmenswebsite, der Netto+ App sowie sämtlichen Social Media-Kanälen.
„Das Konzept, dafür einen Teil unseres Slogans „Für Dich“ als emotionalen Anker zu nutzen, hat uns überzeugt“
Timo Schroedel, Marketingleiter Netto
Timo Schroedel, Marketingleiter Netto, erläutert: „Ziel des Pitches war es, unsere Stärken als regionaler Einzelhändler mit einer großen Auswahl an regionalen Produkten in einer geeigneten Kampagne herauszustellen. Neben unserer Eigenmarke GO Regio wollten wir auch unsere starken Markenpartner aus der Region hervorheben. Das Konzept, dafür einen Teil unseres Slogans „Für Dich“ als emotionalen Anker zu nutzen, hat uns überzeugt und ich bin mir sicher, dass die Kampagne dazu beitragen wird, unsere Wahrnehmung als regionalster Discounter bei unseren Kundinnen und Kunden zu stärken.“
Mit der Netto-Handelskampagne unterstreicht Laudert seinen ganzheitlichen Ansatz von der strategischen Beratung über die Kreation bis hin zur Produktion. Und es geht spannend weiter: Für Herbst 2024 ist bereits ein zweiter Kampagnenflight geplant, welcher die Frische und Verbundenheit zu regionalen Erzeugnissen erlebbar macht.
