Anne Lueck
LaudertMediaPort® soll die Produktkommunikation deutlich erleichtert
„Mit einem Bein in der Tradition und mit dem anderen auf dem Weg in die Zukunft“ ist das erklärte Motto des Traditionsunternehmens LLOYD, das seit über 125 Jahren beste Schuhe in exzellenter Qualität herstellt. Auf dem Weg in die Zukunft erhielt die Marketingabteilung mit LaudertMediaPort® jetzt ein neues Tool, das die Produktkommunikation deutlich erleichtert.
Effizienz wird neben der Kreativität und Qualität zum immer bedeutenderen Maßstab für die erfolgreiche Produktkommunikation. Um zukünftig flexibler und effizienter agieren zu können, führte LLOYD Shoes im September 2014 erfolgreich das MAM (Media Asset Management)-Modul des LaudertMediaPort® 3 ein. Ab sofort werden sämtliche Daten medienneutral in diesem zentralen System vorgehalten und für den jeweiligen Einsatzzweck optimiert bereitgestellt. Zu den ca. 200 Nutzern zählen nicht nur diverse LLOYD-Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Vertrieb und Grafik, sondern auch im Prozess involvierte Kreativ-Agenturen und die Teams der Mediendienstleister. Über ein ausgefeiltes Rechte-Rollen-System werden die Zugriffe gesteuert. Für die gezielte Suche nach Produkt- und Detailbildern, Printmedien und Kampagnen, Logos und Imagebildern, werden alle Dateien umfassend mit Metadaten angereichert. „Da das System nicht nur durch eine sehr gute Performance, sondern auch eine äußerst intuitive Handhabung besticht, erhielten wir von allen Nutzern sehr gutes Feedback“, freut sich Inga Bittermann, Senior Marketing Spezialistin bei LLOYD Shoes, über die erfolgreiche Einführung im Unternehmen. „Durch die zentrale und medienneutrale Vorhaltung aller relevanten Media-Assets sparen wir wertvolle Zeit und können somit schneller und sicherer agieren.“
Eine leistungsstarke IT-Struktur aus Automaten, Servern und Datenbanken verbirgt sich unter der intuitiven Oberfläche des LaudertMediaPort®. Die Gesamtlösung verbindet PIM (Product Information Management), MAM (Media Asset Management), Übersetzungstool und äußerst ausgefeilte Steuerungsmechanismen, die die gesamte Produktkommunikation umfassen. LaudertMediaPort® fungiert als zentrale Kommandobrücke: Beginnend bei der Kampagnenplanung sowie Initiierung einzelner Printobjekte, über das digitale Scribbeln, Freigabeprozesse aufgebauter Dokumente und Texte bis zur Ausleitung der Texte und Bilder für den Webshop. Die Bereitstellung erfolgt über das Laudert-Rechenzentrum: webbasiert im ASP-Betrieb.
