Simon Edel
Am 5. Juni fand in den 747 Studios in Hamburg die Laudert Connect x 747 statt. In sieben Vorträgen und einem Talk wurde über die Content-Produktion von heute und morgen referiert und nachgedacht – technologie-offen, aber auch in rechtlichen und ethischen Grenzen.
Unbegrenzte Möglichkeiten durch Technologie
Nach einem entspannten Empfang in der Community Area bei Kaffee & Croissants und der herzlichen Begrüßung durch Christian Rathjen (Gründer & CEO 747 Studios) und Holger Berthues (Managing Director Laudert) eröffnete Metaverse- und KI-Experte Collin Croome die Vortragsreihe mit einem bildgewaltigen Einblick in die (in Deutschland noch nicht frei erhältliche) VR-Brille „Apple Vision Pro“. Dabei ging er auf Anwendungsszenarien im Bereich Unterhaltung und Arbeit ein, fokussierte aber auch den möglichen bedeutenden Einfluss auf die Produktkommunikation von morgen, etwa über AR- und VR-Anwendungen im Metaverse.
Luisa Heuermann (Laudert) nahm die Gäste daraufhin mit auf eine motivierende Reise durch die zahlreichen Möglichkeiten heutiger Content-Produktionen von Fotografie über virtuelle Welten bis hin zu KI-generierten Inhalten. Trotz berechtigter Euphorie bei vielen Unternehmen ob derzeitiger technologischen Entwicklungen stellte sie klar: Entscheidend bleibt das Was, nicht das Wie.
Tobias Nientiedt (CDO 747 Studios) stellte in seiner Präsentation eindrucksvoll den derzeitigen Entwicklungsstand der 747 Virtual Studios vor, die basierend auf der Unreal5-Engine die gestalterischen Eigenschaften von CGI ausschöpfen und mit der kreativen Macht künstlicher Intelligenz kombinieren – sei es für ein einfaches Avocado-Brot als Prop oder die Erstellung eines realistischen Models im Set. Deutlich wurde in diesem Kontext auch, dass das „Prompten“ eine immer bedeutendere Fähigkeit werden wird.
Das Event ist rundum gelungen und zeichnete sich durch hochaktuelle Themen, wie die vielfältigen Möglichkeiten mit KI-gestütztem Content und professionelle Speaker aus. Die spannenden Vorträge machen Lust auf mehr. Vielen Dank an alle Beteiligten!
KI ist gekommen, um zu bleiben – keine Zukunftsvision. Das Event von Laudert und den 747 Studios war kurzweilig und beindruckend. Ich habe eine Menge Ideen mitgenommen und freue mich auf eine Fortsetzung. Danke!
Aus der Praxis zweier bedeutender „Player“
Nach einer Mittagspause mit vielseitigem Essens-Buffet betrat Massimo Tortora (Director Marketing INT bei Lidl International) die Bühne. In seinem Vortrag gewährte er tiefe Einblicke in das Selbstverständnis des internationalen Lebensmitteleinzelhändlers Lidl und dem Ziel, die gesamte Content-Produktion aus nachhaltigen und wirtschaftlichen Gründen auf CGI umzustellen, um den Einsatz physischer Produkte zu vermeiden – was er mit bereits heute erreichten, beeindruckenden Zahlen zu untermauern wusste.
Auch BAUHAUS setzt für seine Content-Produktion auf CGI – jedoch nicht ausschließlich. Für die über 160.000 Produkte kommt auch Fotografie zum Einsatz, wie Carsten Erb und Felix Schümann von der BAUHAUS Content-Factory in ihrer eindrücklichen Präsentation aufzeigten. Das Unternehmen engagiert sich selbst auch bei der Erschließung neuer Content-Erstellungs-Tools, unter anderem durch seine Entwicklungspartnerschaft für die 747 Virtual Studios.
Künstliche Intelligenz: Rechtliche Probleme, praktische Lösungen
Nach der Kaffe-Pause wurde es theoretisch. Aus gutem Grund: Dr. Sebastian Rengtshausen, Anwalt der Kanzlei unverzagt, gab einen fundierten Einblick in den aktuellen Stand juristischer Fragen rund um KI. Deutlich wurde dabei nicht nur, dass insbesondere in den USA bereits viele Unternehmen gegen die Nutzung ihrer Daten für den Einsatz in Trainingsmodellen klagen, sondern auch, dass es schwierig werden wird, eine einheitliche juristische Richtlinie für globale Unternehmen zu schaffen, die den erlaubten Einsatz wie auch Deklarierungspflichten rund um KI in Content beschreibt.
Dass KI trotzdem ein wichtiger Treiber für neuartige Content-Modelle bleiben wird, bestätigte auch die Agentur Strichpunkt: Nico Wüst und Marko Dunke gaben seltene Einblicke in den „Maschinenraum“ ihres KI-gesteuerten Corporate Design-Tools. Das Tool ermöglicht die Erstellung von on-brand Content auch ohne mediengestalterische Expertise und ist bereits im globalen Einsatz.
Ethische Grundfragen: Nachdenklich zum Abschluss
Im abschließenden Talk moderierte Christian Rathjen Fragen rund um den ethischen Einfluss von künstlicher Intelligenz. Dabei waren sich die Talk-Gäste (Massimo Tortora, Collin Croome, Dr. Sebastian Rengtshausen) wie auch der Moderator einig, dass die Aussicht, dass KI-gestützte Medienerstellung etwa für Fehlinformationen zweckentfremdet wird, ein ungutes Gefühl hinterlässt, weswegen sie im Gespräch für einen verantwortungsvollen Umgang mit neuen Technologien plädierten. Die positiven Möglichkeiten überstrahlten ihre Zukunftsaussichten dennoch: Künstliche Intelligenz wird auf vielen Ebenen, so die einhellige Meinung, bedeutende Entwicklungen für Produktion und Anwendung von Content hervorbringen.
Nach einem langen, intensiven Tag ließen einige Gäste den Tag noch bei gemeinsamen Snacks in den 747 Studios ausklingen und beschlossen so die Laudert x 747 Connect. Danke an alle Partner, Referenten, Moderatoren, Unterstützer in jedweden anderen Funktionen und natürlich die vielen Teilnehmer für ein gelungenes Event.
Galerie Laudert Connect x 747 am 05. Juni 2024
