Simon Edel
DOOH ist eine Abkürzung und steht für „Digital Out-of-Home“. Der Begriff steht für digitale Außenwerbung – also Werbung, die Menschen über digitale Screens in öffentlichem und halböffentlichem Raum angezeigt wird. Zu den Touchpoints gehören sowohl Orte mit besonders hohem Menschenaufkommen (z. B. Flughäfen, Bahnhöfe, Fußgängerzonen, Einkaufspassagen) als auch Orte, die eine sehr zielgruppengenau Ansprache versprechen (z. B. Supermärkte, Filialen, Fitnessstudios).
DOOH ist dabei als digitale Weiterentwicklung der klassischen Out-of-Home-Werbung zu verstehen, die ihre Information insbesondere über Werbeträger wie Plakate, Banner, Litfaßsäulen u. ä. kommuniziert. Durch die Digitalisierung eröffnen sich Werbetreibenden neue Optionen zur Weitergabe von Informationen und Angeboten.
DOOH: Die Vorteile digitaler Außenwerbung
Sowohl als Massenmedium als auch als gezieltes Kommunikationsmittel in halböffentlichem Raum zeichnet Digital Out-of-Home insbesondere durch seine Reichweite aus, da es Menschen an ihren typischen Aufenthaltsorten erreicht. Als digitales Medium zeichnet es dich durch Strahlkraft aus, die auch in der Dämmerung und nachts wahrgenommen werden kann. Vielmehr aber ist es die Variabilität und Flexiblität, die digitale Außenwerbung insbesondere im Vergleich mit klassischer, gedruckter OoH-Werbung bevorteilt: Werbeanzeigen können kurzfristig angepasst werden, etwa passend der Wetterbedingungen, des Ortes, der Zeit oder aktueller Ereignisse. Selbst Echtzeitkampagnen sind möglich. Auch das Format ist veränderlich – bis hin zu Bewegtbild.
So wirkt DOOH:
| Individuelle Zielgruppenansprache | Nicht nur über den Standort, sondern auch über Daten wie demografische Merkmale, Wetter, Ereignisse und mehr lässt sich DOOH-Werbung zielgruppenspezifisch ausspielen. So erreicht die Message die richtigen Empfänger zur richtigen Zeit |
| Interaktive Möglichkeiten | Mit interaktiven Möglichkeiten wie Touchscreens, QR-Codes oder AR (Augmented Reality) ist ein direkter Marken- und Produktbezug möglich, der die Aussagekraft der Botschaften verstärkt. |
| Flexiblität | Schnelle Anpassung, schnelle Änderung: Im Vergleich zu nicht-digitalen Formaten sind DOOH-Anzeigen in Echtzeit anpassbar und veränderbar und können so für aktuelle Ereignisse, Trends und Erkenntnisse modifiziert werden. |
| Echtzeit-Feedback | Mit DOOH ist die Leistungsmessung der Anzeigen möglich. Kennzahlen wie Impressionen, Klicks und Engagement sind direkt messbar und können so zur Performance-Verbesserung herangezogen werden. |
Verflixte Rechtschreibung: DOOH und seine Schreibweise
Da DOOH ein sehr junger, eingedeutschter Begriff ist, bestehen sehr viele unterschiedliche Schreibweisen, sowohl für die Abkürzung als auch für die ausgeschriebene Variante (z. B. „DOOH“, „DooH“ sowie „Digital-out-of-home“ oder „Digital Out-of-Home“).
Digital Out-of-Home und Digital Signage
Im Umfeld digitaler Außenwerbung fällt auch der Begriff Digital Signage hier und da. Während Digital Out-of-Home speziell auf Werbemaßnahmen abzielt, zielt Digital Signage auf einen erweiterten Einsatz ab, der über Werbung hinaus auch die Informationsweitergabe beinhaltet – etwa An- und Abfahrtszeiten oder Stationsanzeigen von öffentlichen Verkehrsmitteln, Wetter oder weitere Informationen.
Fazit
DOOH ist die Weiterentwicklung der klassischen Außenwerbung auf digitaler Ebene. Es ermöglicht einen interaktiven, genaueren und damit erfolgreicheren Einsatz von Außenwerbung. Dafür steigt aber auch der Bedarf an kreativen und cleveren Anzeigen, die die Möglichkeiten von DOOH ausschöpfen, sowohl im Bild als auch im Video.
Rund um DOOH und Digital Signage stehen wir dir in Konzeption, Kreation und Umsetzung ebenso zur Seite wie bei der digitalen Aussteuerung.
