Local Brand X: Unterstützung für Unternehmen mit Vertriebspartnern

Egal ob Franchise, größere Handelsunternehmen oder Versicherungsgesellschaften, viele Unternehmen setzen mittlerweile auf eine dezentrale Struktur. Das bedeutet, dass es neben der Zentrale des Unternehmens noch eine Vielzahl an lokalen Vertriebspartnern (Franchisenehmer, Filialen, Händler, Standorte) gibt, die eigenständig agieren und für ihre eigene lokale
Zielgruppe Marketing machen müssen.

Diese Unternehmensform vereinfacht es, verschiedene Standorte abzudecken und eine große Markenpräsenz zu erreichen. Allerdings müssen die Vertriebspartner auch in vielen Bereichen unterstützt werden. Vor allem das Marketing-Management, die Planung und Umsetzung des lokalen Marketings über die einzelnen Standorte, birgt oftmals Herausforderungen. Das Marketing entwickelt sich kontinuierlich weiter, neue Marketingformen entstehen, neue Trends entwickeln sich und vor allem die digitalen Werbeformen werden immer vielfältiger.

Um diesen Herausforderungen und Veränderungen gerecht zu werden, können Software-Lösungen
helfen, das komplette Vertriebspartner-Marketing abzudecken. In diesem Artikel liest du, welchen konkreten Herausforderungen Unternehmen mit vielen Vertriebspartnern trotzen müssen, wie Local Brand X dabei unterstützen kann und welche Entwicklungen uns in Zukunft noch bevorstehen.

Herausforderungen im Vertriebspartner-Marketing

Für Unternehmen mit einer Vielzahl an Standorten bergen Planung und Umsetzung des lokalen Marketings einige Schwierigkeiten. Jeder Vertriebspartner bringt eigene Anforderungen und unterschiedliches Know-how bezüglich des Marketings mit. In der Regel müssen die Partner vor Ort alle Werbemaßnahmen und -kampagnen individuell bei der Unternehmenszentrale anfragen und bestellen. Diese manuellen Abläufe und die Content-Erstellung für die jeweiligen Vertriebspartner kosten das Unternehmen Zeit und Ressourcen. Wenn Unternehmen jedoch ihren lokalen Partnern freie Hand geben und sie selbst Marketingmaßnahmen (wie Flyer oder Social-Media-Posts) erstellen dürfen, sind diese oft nicht einheitlich mit dem Markenbild des Unternehmens, passen möglicherweise nicht zu 100 Prozent ins Corporate Design oder entsprechen nicht den Vorstellungen der Marketing-Zentrale. Darüber hinaus hat die Zentrale oft wenig direkten Austausch mit ihren Vertriebspartnern und kann nur schwer überblicken, welche Standorte aktiv Marketing betreiben und welche noch Unterstützung benötigen.

Die Lösung: die Local Marketing Plattform

Mit der Local Marketing Plattform von Local Brand X lässt sich das Vertriebspartner-Marketing einfach und übersichtlich managen. Das Marketingportal ist ein digitaler Raum, in dem alle Inhalte
und Informationen bezüglich des lokalen Marketings abgelegt werden. Jeder Vertriebspartner erhält seinen eigenen Zugang und kann sich verschiedene Medien herunterladen, Artikel bestellen oder die Corporate-Design-Richtlinien einsehen.

Der größte Vorteil besteht jedoch darin, dass die Zentrale den Vertriebspartnern jegliche Marketingmaterialien und sogar ganze Kampagnen als Vorlagen zur Verfügung stellen kann. Diese Vorlagen werden von den Vertriebspartnern mit wenigen Klicks personalisiert oder individualisiert und können im Anschluss direkt bestellt oder veröffentlicht werden. Durch die bearbeitbaren Inhalte wird das Corporate Design zu jeder Zeit gewahrt und es sind keine zusätzlichen Freigabeschleifen mehr nötig. Im Klartext bedeutet das: Die Vertriebspartner können schnell und ohne großen Aufwand jegliche Werbemaßnahme einsetzen, egal ob Print-Broschüre, Video-Personalisierung oder eine komplette Landingpage.

Damit werden die Vertriebspartner nicht nur eigenständiger, was das lokale Marketing betrifft, sondern können auch ohne große Vorkenntnisse neue Werbeformen testen und eine crossmediale Marketingstrategie für sich nutzen. Durch die einfache Benutzeroberfläche und mögliche Rabatte in Form von Werbekostenzuschüssen können die Vertriebspartner zudem zu mehr lokalem Marketing motiviert werden, wodurch wiederum die Markenbekanntheit steigt und das gesamte Unternehmen profitiert.

Darüber hinaus bietet die Plattform die Möglichkeit, alle Aktivitäten und Bestellungen des Nutzers auszuwerten und Nachrichten an einzelne Vertriebspartner zu versenden. Somit steigt nicht nur die Transparenz, sondern auch die Vertriebspartnerbindung an das Unternehmen.

Die Zukunft des dezentralen Marketings

Das Marketing und die dazugehörigen Trends und Plattformen entwickeln sich immer weiter. Neue Werbeformen wie Video-Marketing, TikTok-Trends oder neue Plattformen erobern die Märkte. Daher ist es der Anspruch von Local Brand X, neue Werbemaßnahmen möglichst schnell mit in
die Local Marketing Plattform zu integrieren. Da die Software als Abo-Produkt angeboten wird, bekommen Kunden jeden Monat neue Funktionen und/oder Werbeformen kostenfrei zur Verfügung gestellt. In Zukunft wird Local Brand X weitere Social-Media-Plattformen anbinden, noch mehr
digitale Werbeformen ermöglichen und auch Künstliche Intelligenz (KI) wird zunehmend in die Plattform integriert, um Benutzern optimale Möglichkeiten für erfolgreiches, dezentrales Marketing zu bieten.

„Ein echter Mehrwert für jeden Anwender“

Sven, wie kam es zur Partnerschaft zwischen Laudert und Local Brand X?

Als ganzheitlicher Dienstleister für die Produktkommunikation ist es uns wichtig, auch im Bereich
Marketingportal exzellent aufgestellt zu sein. Die Plattform von Local Brand X hat uns durch
seine intuitive Anwendung und die vielfältigen Funktionen für das Vertriebspartner-Marketing
überzeugt. Und da wir auch menschlich das Gefühl haben, sehr gut zueinanderzupassen, haben wir uns mit Local Brand X geeinigt, ihnen als Implementierungspartner zur Seite zu stehen.

Siehst du weitere Vorteile in der Partnerschaft über die Implementierung hinaus?

Neben der IT-Ebene, die von der Anforderungsanalyse über die Implementierung bis hin zur Anwendung reicht, können wir mit unserem umfassenden Portfolio bei einer Vielzahl an Aufgaben
rund um das Vertriebspartnermarketing unterstützen. Das ist ein echter Mehrwert für jeden
Anwender. Dazu gehören insbesondere unsere Print Services inklusive Fulfillment und Logistik
sowie unser Consulting zur Umsetzung der idealen Medien für ein Portal wie Local Brand X. Mit
unserem Kreativ-Team können wir die bereits vorhandenen Medien gemeinsam mit den Unternehmen analysieren und neue, kreative Gestaltungsmöglichkeiten für die vorhandenen oder
zukünftige neue, über Local Brand X bespielten Kanäle entwickeln.
Wir können Unternehmen ganzheitlich oder auch gezielt punktuell genau dort begleiten, wo Support benötigt wird. Das macht uns zum idealen Partner für Local Brand X-User.

Wie erkennt ein Unternehmen, wo es tatsächlich Hilfe benötigt?

Das ist natürlich sehr individuell. Wenn sich ein Unternehmen unsicher ist, welche Anforderungen im Markt eigentlich bestehen oder wie die internen Voraussetzungen für die Implementierung
und Anwendung eines modernen und zukunftssicheren Marketingportals eigentlich sind,
stehen wir als Ansprechpartner zur Seite. Wir analysieren gemeinsam, wie das System IT-seitig
ideal umgesetzt werden kann, und schauen weit darüber hinaus auf alle Prozesse und Workflows, die einen ertragreichen Einsatz der Plattform ermöglichen.

Über Local Brand X

Das Mainzer Unternehmen Local Brand X ist einer der führenden Anbieter für Marketing-Management-Software. Mit der Local Marketing Plattform können Unternehmen ihre Vertriebspartner bei der Erstellung und Durchführung von Marketingmaßnahmen und -kampagnen entlang der Customer Journey unterstützen. Immer mit dem Ziel, einheitliches lokales Marketing durchzuführen, die Sichtbarkeit vor Ort zu erhöhen und dadurch den Marketingerfolg zu steigern. Bereits über 75.000 Anwender, von Marken wie BayWa, Freenet, HanseMerkur oder IVECO, arbeiten mit Lösungen von Local Brand X.