Was ist OOH Marketing?

Arten von Out of Home Marketing

OOH Marketing bietet eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten, die sich an die spezifischen Bedürfnisse von Unternehmen anpassen lassen:

• Plakatwerbung: Klassische Plakatwände, Großflächenplakate oder Superposter an belebten Straßen und Plätzen
• Transitwerbung / Mobile Außenwerbung: Werbung auf Bussen, Bahnen und Taxis
• Digitale Displays / DOOH: Interaktive und dynamische Werbeflächen in Einkaufszentren und Flughäfen.
• Ambient Marketing / Guerilla Marketing: Kreative und unerwartete Werbung in alltäglichen Umgebungen.

Wie funktioniert OOH Marketing?

Out of Home Marketing funktioniert, indem es visuelle Reize nutzt, um die Aufmerksamkeit von Passanten zu gewinnen. Dies geschieht oft durch den Einsatz von Farben, Licht und Bewegung. Kampagnen werden sorgfältig geplant, um die besten Standorte und Zeitpläne für die Zielgruppe zu bestimmen.

Praxis-Beispiel: Netto setzt auf OOH Marketing für regionale Frische

Laudert hat für den Lebensmittel-Discounter Netto eine kreative Kampagne entwickelt, die Regionalität und Frische betont. Unter dem Motto „Für dich“ setzt die Kampagne u.a. auf Out-of-Home-Marketingmaßnahmen wie Plakate an strategischen Standorten, um die Marke in den Köpfen der Konsumenten zu verankern.

Die Vorteile von OOH Marketing

1. Hohe Reichweite und Sichtbarkeit: OOH-Werbung erreicht eine große Anzahl von Menschen, insbesondere in stark frequentierten Gebieten wie Innenstädten, Bahnhöfen oder Flughäfen. Sie ist 24/7 präsent, so dass kontinuierlich eine breite Zielgruppe angesprochen wird.
2. Kosteneffizienz: Im Vergleich zu anderen Medien wie Fernsehen oder Online-Werbung bietet OOH oft ein besseres Kosten-Nutzen-Verhältnis, insbesondere in Bezug auf den „Cost per Thousand Impressions“ (CPM). Eine gut platzierte OOH-Werbung kann viele Menschen mit relativ geringen laufenden Kosten ansprechen.
3. Kreative und visuelle Wirkung: Große Plakatflächen oder digitale Bildschirme ermöglichen auffällige, kreative Gestaltungsmöglichkeiten, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen. OOH-Werbung kann visuell beeindruckend sein und eine starke Markenbotschaft vermitteln, die leicht in Erinnerung bleibt.
4. Emotionale Ansprache und Storytelling: Mit großformatigen Bildern, Videos und interaktiven Elementen lassen sich in OOH-Marketingkampagnen starke Emotionen und Geschichten vermitteln (Storytelling). Besonders digitale OOH-Werbung (DOOH) ermöglicht durch dynamische Inhalte und Echtzeit-Anpassungen, Menschen emotional und direkt anzusprechen.
5. Lokal zielgerichtet: OOH-Werbung kann gezielt in bestimmten geografischen Gebieten platziert werden, um konkret lokale Zielgruppen zu erreichen. Unternehmen können ihre Werbung an spezifischen Standorten aufstellen, die für ihr Publikum relevant sind, wie Einkaufszentren, Innenstädte, Kinos oder Sportstadien.
6. Verbesserung der Markenbekanntheit: Aufgrund der ständigen Präsenz und der hohen Sichtbarkeit kann OOH-Marketing die Markenbekanntheit erheblich steigern. Durch wiederholte Sichtkontakte bleibt die Marke im Gedächtnis und kann positiven Einfluss nehmen im Entscheidungsprozess der Konsumenten.
7. Ergänzung zu anderen Marketingkanälen: OOH lässt sich gut mit anderen Marketingkanälen kombinieren und kann eine Kampagne verstärken. Zum Beispiel kann es dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu erhöhen, bevor Konsumenten durch digitale Werbung oder andere Maßnahmen angesprochen werden. Dies gilt natürlich auch anders herum.
8. Mobile Integration und Interaktivität: Mit der zunehmenden Integration von Mobiltechnologien (wie QR-Codes, NFC oder Augmented Reality) in OOH-Werbung können Unternehmen interaktive Erlebnisse schaffen und die Konsumenten zu einer sofortigen Aktion (z.B. Produktkauf oder Besuch der Website) bewegen.
9. Nicht überspringbar: Im Gegensatz zu digitalen Anzeigen, die oft übersprungen oder mit Adblockern ausgeblendet werden können, ist OOH-Werbung physisch präsent und kann nicht einfach ignoriert oder weggeklickt werden.
10. Schnelle und flexible Implementierung: Digitale OOH-Werbung (DOOH) ermöglicht es, Inhalte kurzfristig zu ändern oder an aktuelle Ereignisse anzupassen. Dies bietet Flexibilität und ermöglicht es Marken, auf saisonale Trends oder Themen schnell zu reagieren.

Fazit

Out of Home Marketing ist, genau wie das Point of Sale Marketing, ein unverzichtbares Instrument in der modernen Marketingstrategie. Es bietet einzigartige Möglichkeiten, Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Unternehmen, die OOH Marketing effektiv einsetzen, können eine starke Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen und gleichzeitig ihre Markenpräsenz im öffentlichen Raum verstärken. Die Beliebtheit von Out of Home Marketing wächst stetig, wie der Anstieg des OOH-Sektors im ersten Halbjahr 2024 um 26% zum Vorjahr zeigt (Quelle: Marketing-Börse).